外国面孔占比1/3！全球旅游业者齐聚上海，揽客、送客双向掘金

5月26日上午9时不到，上海世博展览馆外等候进场的人们已排起长队，不同肤色的海外客商与国际买家随处可见，2026上海国际旅游交易博览会（ITB China）在此启幕。

作为亚太地区最具影响力的旅游商贸平台之一，本届展会展出净面积较上届增长20%，展位全线售罄，共吸引来自85个国家和地区的900余家旅游机构参展，1700位买家应邀而来，释放出全球旅游业深耕中国市场的积极信号。

全球文旅资源汇聚上海

本届ITB China实现全面扩容，直观印证全球旅业对中国市场的长期信心。参展商覆盖亚洲及大洋洲、欧洲、中东及北非、美洲、非洲等全球六大区域，其中亚洲及大洋洲占比27%、欧洲占比20%、中东及北非占比14%，形成覆盖全产业链的高质量资源矩阵。格鲁吉亚、阿布扎比、马来西亚、土耳其、摩洛哥、意大利等打造超大规模目的地展台，成为现场最受关注的国际展区。此外，希腊、西班牙、葡萄牙、斯洛文尼亚等欧洲多国均以大规模展台参展，摩洛哥、雅加达等目的地展台则以浓厚的异域风情吸引观众眼球。

摩洛哥展台为观众准备了饮品。

一批全新目的地首次亮相，包括菲律宾、科特迪瓦、尼泊尔、墨西哥、斐济、乌兹别克斯坦等海外资源，以及浙江、海南、天津、四川乐山、青海玉树等国内优质文旅板块，为中外旅行商提供更丰富的产品开发与合作空间。从国家旅游局、航空公司、酒店集团、在线旅游平台，到旅游科技、定制游、邮轮、会奖服务等业态同台展示，ITB China成为连接中国与世界旅游资源的“黄金桥梁”。

入境游拓展成新亮点

本届展会最显著的变化，是入境游展商明显增加，改变了以往在中国举办的国际旅游展“重出境、轻入境”的传统格局。

上海国旅国际旅行社执行董事、总经理王铮在受访时直言，今年ITB China的国际化氛围浓厚，现场海外展商与国际买家数量显著提升，外国面孔约占总人数的1/3。

“以往境外旅游协会来华，多是推广本国目的地、争取中国出境客源，今年不太一样。”王铮透露，本次德国旅行社协会主席阿尔宾·洛伊德尔（Albin Loidl）率代表团专程到访，团队成员均为德国本土做出境游的核心从业者，此行目的正是对接中国入境游资源，助力欧洲游客来华旅游。论坛上，阿尔宾·洛伊德尔的演讲主题聚焦《如何有效触达并转化欧洲赴华游客》，与中国的入境游从业者深入交流，希望将更多欧洲游客带来中国。

展会开场的舞狮颇具中国传统文化特色。

王铮透露，去年上海国旅承接约1.6万名德国来华游客，占中国旅游机构组织德国赴华游客总量的近80%。借助ITB China的高效对接平台，双方就欧洲客源开发、产品设计、数字化转化等达成共识，为上海乃至全国入境游提质扩容注入强劲动力。

据悉，一支80人的德国专业考察团将于近期抵达上海，深入体验中医文化、城市文旅资源与康养旅游项目。借助免签政策、航空枢纽优势与国际化城市影响力，上海正成为全球游客来华首选口岸，跻身国际一流旅游都市行列。

出境目的地持续布局中国

在入境游全面升温的同时，全球优质出境游资源也在ITB China集中亮相，为中国游客带来更多高品质选择。

作为核心参展目的地之一，阿布扎比备受业界与买家关注。阿布扎比文化与旅游部国际运营总监阿卜杜拉·尤素夫（Abdulla Yousuf）表示，中国已稳居阿布扎比前五大客源市场，2025年接待来自中国的酒店住客近25万人次，平均停留时长同比增长14%，增长势头强劲。

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此前，最受中国游客欢迎的阿布扎比景点包括谢赫扎耶德大清真寺、阿布扎比卢浮宫、阿莱茵绿洲遗产区、“空境之域”沙漠等，法拉利世界、华纳兄弟主题公园等则对家庭游客充满吸引力。目前，备受瞩目的阿布扎比迪士尼乐园已进入为期两年的设计阶段，阿布扎比斯菲尔（Sphere）球形穹顶娱乐场馆计划2029年竣工，将进一步强化目的地竞争力。

阿布扎比展台客流如织。